27 mars 2025
L’hospitalité dans le sport représente aujourd’hui un levier essentiel pour le développement économique du secteur en France. Une récente étude, menée par SPORSORA en collaboration avec EY et VIP-Consulting, met en lumière l’importance croissante de cette activité et les défis à relever pour structurer son avenir.
Un marché en plein essor
Selon cette étude, le marché de l’hospitalité sportive en France est estimé entre 500 millions et 1 milliard d’euros, avec une forte dynamique liée aux grands événements internationaux. La Coupe du Monde de Rugby 2023 et les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont contribué à une prise de conscience accrue des opportunités qu’offre ce secteur.
L’hospitalité ne se limite pas à une offre premium pour les spectateurs : elle constitue également un outil puissant pour les entreprises, leur permettant de renforcer leurs relations clients, de développer des partenariats et d’améliorer leur image de marque.
Des défis à relever
Malgré son potentiel, l’hospitalité sportive en France reste confrontée à plusieurs enjeux :
- Un déficit de structuration : Contrairement aux modèles anglo-saxons, le marché français est encore fragmenté, avec des offres disparates et un manque d’harmonisation des pratiques.
- Une culture à développer : L’hospitalité sportive est parfois perçue comme élitiste, alors qu’elle peut s’adresser à une grande diversité d’acteurs économiques.
- Une adaptation aux nouvelles attentes : L’expérience client évolue, avec une demande accrue pour des services personnalisés, des expériences immersives et une approche plus durable.
Vers une professionnalisation du secteur
L’étude préconise une meilleure structuration du marché, notamment via une professionnalisation accrue des acteurs, une diversification des offres et une collaboration renforcée entre organisateurs d’événements, clubs, entreprises et prestataires spécialisés.
L’enjeu est de taille : en exploitant pleinement son potentiel, l’hospitalité sportive pourrait devenir un moteur de croissance majeur pour l’économie du sport en France, tout en contribuant au rayonnement des compétitions nationales et internationales.
Source : Sporsora